A UniFil comemorava 40 anos de dedicação no Ensino Superior em 2012.

CENÁRIO

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Comunicar a abertura das inscrições para o Vestibular UniFil Julho 2012 e ao mesmo tempo reforçar a tradição de ensino da instituição ao longo destas quatro décadas, em seus mais de 20 cursos de graduação.

O DESAFIO

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Falar de tradição na maioria das vezes exige um tom de comunicação sério e empoeirado. O racional tinha como desafio falar dos 40 anos de atuação da UniFil de forma descontraída, correspondendo à necessidade da comunicação do produto Vestibular - que comunica, em sua maioria, com a meninada do Ensino Médio. E ao mesmo tempo, encontrar o tom certo da mensagem, afinal, tratava-se de uma campanha de produto e não uma campanha comemorativa e institucional da marca. Pensando em tudo isso é que chegamos no conceito: "40 anos fazendo sua cabeça". A representação trazia um casal de alunos UniFil e na cabeça do rapaz diversos elementos ligados aos cursos de Graduação da instituição. A campanha contou com um esforço de comunicação integrado: offline (anúncio em jornal e revista, selo capa de jornal, outdoor, busdoor, material impresso, cartaz, camiseta; online (vt 30", vinheta de patrocínio, spot 30", hotsite, e-mail marketing, web banner, personalização da fanpage no facebook, links patrocinados nos sites Google e Yahoo, FacebookAd, ação de mobile marketing e wall paper personalizado para desktop dos colaboradores) e ação promo (ação de guerrillha: para divulgação interna com professores, alunos e colaboradores e divulgação externa, nos principais bares da cidade). A ação promo contou com peças e projeto especial. Para a ação de divulgação interna foi desenvolvido um grande painel com a imagem da "cabeça" da campanha. Os alunos eram convidados a acertar o dardo com uma ventosa nos objetos relacionados ao curso. Acertando, ganhava um moleskine personalizado! Também para a ação interna foram desenvolvido totens face in hole para os alunos interagirem e "fazem a cabeça". A ação de divulgação externa contou com mochilas tag personalizadas e uma placa de magneto em que as pessoas deveriam encaixar corretamente a frase da campanha na "cabeça". Quem acertava levava um quebra-cabeça da campanha.

SOLUÇÃO

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O resultado em inscrições foi 10% superior ao ano anterior. A campanha recebeu o prêmio APPMarkmídia, na categoria de Melhor Campanha do ano de 2012, realizada pela APP-Londrina (Associação dos Profissionais de Propaganda).

RESULTADOS

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IMAGENS DO CASE

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